Programa anual de contenidos

PROGRAMA:

Unidad 1 : De la sociedad de consumo a la sociedad de consumidores.

Contexto histórico del surgimiento y desarrollo de los medios de comunicación

• Proceso histórico. Del capitalismo industrial avanzado al capitalismo cultural de nuestro tiempo. Breve recuperación teórica del análisis del paso de una sociedad de consumo de bienes industriales en el Siglo XX hacia una economía en la que domina la demanda de servicios.

• La cultura y su entrecruzamiento con el fenómeno del consumo.

• Consumo como racionalidad económica, interacción y marcador de diferencias.

• El consumo como lugar de significación entre la experiencia y el valor signo.

• Medios masivos de comunicación e interacción social. Interacción cara a cara; interacción mediada y semi interacción mediada

• Periódicos, radio, televisión y vida cotidiana.

Unidad 2: Mercado y medios de comunicación

• Economía y Consumo. Mercantilización de la vida mediante la omnipresencia del mercado.

• Consumo de bienes para el consumo de experiencias, el placer de experimentar. El consumo de intangibles: ideas, conceptos, valores.

• Sociedad de consumo. El consumo como práctica social, nuevos sujetos sociales: de la categoría de trabajador del Siglo XX a la categoría de consumidor del Siglo XXI, de la categoría de ciudadano a la categoría de cliente.

Unidad 3: Cultura y Consumo

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• La clase social, de categoría de producción a categoría de consumo. Consumo como diferenciador social y distinción simbólica, reproductor social, productor de sentido y significado para la comunicación social, proceso ritual y proveedor de seguridad e identidad.

• El valor signo: el factor central del nuevo consumo. La mercancía como signo, el objeto como signo. Valor de uso, valor de cambio y valor signo. Hiperrealidad y simulacro.

• La moda como sistema de representación, escritura y código, construcción social o discurso económico.

• Nuevas alternativas al consumo. Consumo ético y consumo sustentable.

• La industria global de los medios de comunicación – música, televisión, cine, noticias - dominada por un reducido número de corporaciones multinacionales. Consecuencias de los monopolios culturales.

Unidad 4: Política, comunicación y consumo

• Estado y gestión de las emisiones televisivas. La televisión pública. La televisión global. El impacto de la televisión. La televisión y la violencia. La televisión y los géneros. Las ideologías y los medios de comunicación. Nuevos medios. El imperialismo de los medios de comunicación. El problema de la regulación de los medios de comunicación.

• Política y control social mediante los medios de comunicación. Los medios de comunicación como espacio público y como formación de la opinión pública. La aparición de los medios de comunicación masiva y el posmodernismo: la aparición de las voces de las minorías.

Unidad 5: Marketing y Publicidad.

• La publicidad y sus expresiones en el marco cultural: estereotipos, identidad, sexismo y discriminación.

• Análisis crítico del concepto de marca.

• Estereotipia, identidad, sexismo y discriminación

• Desarrollo histórico del fenómeno publicitario y el marketing.

• Definiciones y diferencias. Breve desarrollo histórico de la publicidad y el marketing.

• El marketing y la publicidad como formas de la comunicación de las organizaciones.

• Técnicas comunicativas, tipologías y géneros publicitarios.

• Formas del Marketing: marketing viral, encubierto, relacional, directo y ético.

• Las nuevas formas del marketing en relación a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Nuevas tecnologías y nuevos formatos publicitarios. La publicidad en Internet, en la telefonía, y los nuevos flujos de la comunicación publicitaria.

• La necesidad e importancia de medir las audiencias. Definición, calificación y función de las diversas técnicas de medición. En qué consiste una muestra. Su diseño.

• La publicidad y sus expresiones en el marco cultural: estereotipos, identidad, sexismo y discriminación. Estereotipos publicitarios. Belleza, tipos sociales y género. Publicidad y discriminación. Publicidad y sexismo. Publicidad y racismo.

• Formas de publicidad no tradicional: pnt (Publicidad no tradicional), infomerciales, advertainment.

• Tipos de publicidad. Tipos publicitarios de acuerdo a la audiencia: institucional o de consumo; según el objetivo: introducción, educación, mantenimiento o información; de acuerdo a la argumentación, racional o emocional; de acuerdo al medio: prensa gráfica, vía pública, radial, audiovisual. Géneros publicitarios (humorístico, comparativo, dramático y motivacional). Publicidad y Propaganda. Diferencias y similitudes.

• El imperio de la marca. La marca como espíritu y concepto de la organización. La marca como identidad (atributos, beneficios, personalidad, cultura, valores). La marca mas allá del objeto comercial, la marca institución, la marca país, la marca ciudad. La marca como valor intangible de la organización. Ranking de marcas a nivel nacional e internacional.